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视频网站三大巨头联盟 天价版权时代或许终结

作者:Yizhong 来源:昆山网络公司 发布时间:2016-01-25 11:28:59 浏览次数:503
T行业研究员王宁远接示,三家网络巨头合作势必与垂直类视频网站形成直接的竞争威胁,行业竞争将日趋激烈
  ■本报记者 夏 芳
  近日,三大视频网站的联手一事在整个视频网站行业引发了不小的“地震”。对于三家的联手,有业内人士表示,视频行业将迎来一场新的变革,而随着行业集中度的不断提高,视频行业版权价格将回归理性。
  中投顾问IT行业研究员王宁远接受《证券日报》记者采访时表示,搜狐、腾讯、爱奇艺三家网络巨头合作实际上是将门户、社交、搜索、视频等互联网主要业务主体相联系,各个领域间的互动将会极大地提升业务的盈利能力和影响力,而这势必与垂直类视频网站形成直接的竞争威胁,行业竞争将日趋激烈,而行业集中度也将进一步提高,同时也促进视频行业版权价格回归理性,促进行业长期发展。
  视频网站形成新的竞争格局
  先有视频网站优酷与土豆宣布合并,开启了视频网站间从敌人变成友人的先河。而两家合并后的市场份额也超过了40%,这无疑给视频网站带来不少的压力,排位之后的任何一个竞争对手短期内都难以单力与之抗衡。如今,爱奇艺、搜狐视频,腾讯视频三大视频平台也宣布联手,共同组建“视频内容合作组织(VCC)”,并在版权和播出领域展开深度合作,这无疑将给“优土联盟”带来巨大压力。
  对此,爱奇艺运营副总裁耿晓华接受《证券日报》记者采访时表示:“我们联合采购的剧也会分销,这个组织是开放的,欢迎其他家加入进来。”当有媒体问及“为何不把优酷、土豆一起加进来”时,腾讯在线视频部总经理刘春宁则回应称:“天时地利人和,没有完美的事,只有适合的事。”
  就在三大视频网站达成合作后,有业内人士预言,视频网站大有形成两大阵营分庭抗礼之势。事实上,面对视频行业这块诱人的“蛋糕”,每家都想分享一点,因此,这就无法避免网站之间的利益冲突。而巨头牵手或许是视频行业综合素质和利益博弈的一个战前警报。
  视频市场高价版权或将终结
  众所周知,从2011年二三季度开始,影视市场版权价格就不断攀升,从一线剧集每集30万-40万元一跃升到2011年年底单集80万-100万元,并出现了《宫2》单集185万元、《太平公主秘史》单集近200万的超高价作品。这种高昂的购剧成本无疑给视频网站带来了巨大压力,各家对于热剧的追捧在2011年第四季度不约而同开始降温。
  “从去年11月开始,爱奇艺就不再考虑购买虚报的高价剧。”爱奇艺业务发展部高级总监张语芯在接受《证券日报》记者采访时表示。优酷副总裁兼总编辑朱向阳近日也透露,今年以来还没有视频网站购买电视剧版权,并将这种集体暂停购买版权剧的现象称之为“理性”。
  而这次联合中的主角爱奇艺,为了降低高昂的版权费,其从今年3月开始在发展战略方向有了新的变化,爱奇艺向影视上游拓源,并与慈文、华策、意外制作等多家影视公司达成了“分甘同味”内容合作战略,采用广告分成模式合作,很大程度上降低了版权采买的成本压力。如果说之前的视频高管表态和开源上游还稍显温和,如今爱奇艺、搜狐、腾讯的联手无疑给版权市场杀了一个有力的回马枪,关于此次合作的具体细节,三方透露“将在视频版权上采用版权互换形式,三家网站在内容领域的深度合作,将对稳定版权价格、维护各方利益起到至关重要作用”。易凯资本CEO王冉表示:“版权采购两大联盟(优土合并和视频内容合作组织)出现,内容方早晚要站队了。”
  爱奇艺依靠大树好乘凉
  盘点我国目前的视频行业,虽然当前两大阵营初步形成,但阵营内部的“赛跑”却比之前更加残酷。
  “优酷、土豆双方虽以100%换股的方式合并,利益捆绑相对更加紧密,但其整合过程中企业文化差异、内容同质性较强、长期亏损等问题逐渐暴露,整合问题让优酷应对不暇,在目前这个阶段优酷已经没有精力在竞争模式上进行创新。而爱奇艺、搜狐、腾讯背后分别倚靠中国三大网络巨头,投入的精力、财力都十分巨大,三家必然都想从此次合作中获得更大收益。”上市业内人士表示。

  爱奇艺公关总监冻千秋在接受本报记者采访时表示:“影视、视频行业具有巨大的发展空间,这次的合作对视频和影视行业都将带来有益的发展助推,版权合作之后,爱奇艺将凭借良好的用户体验和流量入口优势,获得更快速发展。”据了解,海量影视内容如何向快速整合,精准营销成为视频网站的又一大难题,而爱奇艺独有的推荐引擎系统恰恰可以从合作中获益,成为吸引用户和广告主的一把利器。
  王宁远则表示,爱奇艺以搜索巨头百度为支撑而拥有“四两拨千斤”的优势,可以有效借助其搜索业务对业务进行有效的推广和宣传,同时也能够利用百度的市场份额,形成迅速一定的用户群,加上百度强大的资金实力,使其在版权争夺中也拥有较强的话语权,因此其发展前景被看好。

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责任编辑:吴梅

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