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昆山企业邮箱电影票房猛增引来各路资本 发行营销有新招

作者:Yizhong 来源:昆山网络公司 发布时间:2016-08-24 09:53:46 浏览次数:364

电影票房猛增引来各路资本 发行营销有新招

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在2010年中国电影市场总票房迈过100亿元关口之后,2011年又喊出了130亿元的目标。今年1月9日,广电总局电影局局长童刚在北京宣布,2011年全国电影总票房达131.15亿元,较上年增长28.93%;其中,国产影片票房为70.31亿元;海外票房和销售收入达20.46亿元,较上年有所下降。

中国电影市场呈现出欣欣向荣的增长态势,但繁荣背后,却有几分隐忧。2011年影院大幅度扩张,银幕数量从2010年年底的6200块增加到如今的约9000块,增长将近50%,但观众人次仅增长了约10%(去年是约2.8亿,今年是约3.1亿),这也意味着影院上座率并不高。

发行是电影产业的关键环节,除了票房收入以外,其他传统以外的发行渠道正在如火如荼展开。

2011年乱象丛生

新影联副总经理高军说,“来自市场数字背后的现象更值得研究,在数字增长的同时,市场出现了很多变化,客观地说,2011年是电影市场近10年来变化最多的年份。”

“乱象丛生,底线即穿,黑马迭出,摸高无度。”高军这样形容2011年中国电影市场整体状况,“大片赚钱不多,《关云长》等大片票房低得让人心寒;与大片不赚钱形成鲜明对比的是很多中小投资影片黑马迭出,黑马黑到什么程度?黑得大家眼睛模糊看不清了。2011年3月,《观音山》作为文艺片,投资1000万元,收获8000万元的票房。不久后,《孤岛惊魂》以500万元的投资,收获9000万元的票房,严格说,应该超过1亿元,这个成绩保持了两个月。‘光棍节’,《失恋33天》以总投资1500万元,实现3.56亿元票房。”高军说,“我做了这么多年市场,(了解到)市场给了中国电影这样的可能性,不但有很高的投入产出比,同时与同期竞争的国外大片比较而言,中国电影还有可做的地方,大有可为。”

2011年,中国电影的网络版权也出现了一个极大的变化。2011年上半年,中国电影版权的收购价格突然飙升,很多网络买家都看到了这个过程中的潜力,纷纷抬高了价格,下半年才稍有回落。高军说“现在网络版权已经成为电影投资回收的重要渠道。但是我个人认为,未来电影的投资回报结构应该是3:3:4,也就是说,网络版权约占投资回收的30%,电视及其他的版权收益约占30%、院线票房收入分成约占40%。”因为院线票房分成对于片方来说,收益是含金量最低的,要投入很多的人力、物力和财力。“如果我们在未来两三年电影投资回报里能够初步实现3:3:4的结构,那中国电影更有得做了,全国年票房收入两年之内突破200亿元,4~5年内突破300亿元,完全有可能”。

试水网络新媒体发行

不久以后,除了在电影院和网络上可以看电影,甚至可以在飞机、长途汽车、加油站等地方同步欣赏到最新上映的电影。

日前,迅雷网络技术有限公司(以下简称迅雷)和航美传媒集团(以下简称航美)达成合作协议。迅雷独家购买的《那些年,我们一起追的女孩》,《逆战》、《开心家族》、《魔法奇幻秀》、《翻滚吧,阿信》、《梦游3D》、《开心魔法》、《倾城之泪》等电影会出现在航美传媒集团的媒体资源上。

作为中国数字内容线上发行平台之一,迅雷无疑在内容资源方面存在优势。与此同时,航美传媒拥有机场媒体、机载媒体、加油站媒体、城市户外媒体以及家庭影院等五类媒体资源,也适合用于电影宣传推广。

随着网络视频高清正版发行条件日趋成熟,电影产业链条中已不能再省去这一环节。类似迅雷与航美合作采购电影版权,反映出在电影新媒体发行的大势之下,网络平台大有可为。

发行是电影产业的关键环节,传统电影发行是影片先进入院线播放,再将版权售卖给电视台、互联网等。随着音像制品的用户需求降低,互联网的全面普及,特别是网络视频用户的爆发式增长和庞大需求,新媒体发行是今后几年最有增长潜力的媒体资源。“航美与迅雷同时看重了这点,两家公司的合作既是新媒体与传统媒体的整合营销,也是中国电影在互联网发行方式上的全新探索。”业内人士分析说。

“好莱坞电影的票房收入仅占电影销售总额的四分之一左右,票房之外的其他盈利渠道,包括各项版权转让以及衍生产品等,也都是电影的重要收入来源。”航美董事会主席兼CEO郭曼如此表示。

据悉,迅雷与中影集团、华夏发行公司建立了紧密的合作关系,与华谊兄弟、博纳影视、光线传媒、小马奔腾等大型的影视制作公司也有战略合作协议,拥有电影的优先采购权。

电影投资热潮涌动

在刚刚过去的一年,中国电影除了在票房上大获丰收之外,在投资来源上也有了不一样的特点。作为一项高风险的投资项目,却有越来越多的金融资本进入电影制作领域。如张艺谋的《金陵十三钗》总投资号称已达6亿元,这是迄今为止中国“最花钱”的电影。其中,来自民生银行的贷款是1.5亿元,这也是金融业对单一一部影片投资额最大的一次。

另一部也是去年贺岁档期登场的《龙门飞甲》则获得了北京银行“打包贷款”1亿元,分别用于该电影和其他影片及 《十月围城》电视剧的拍摄。这些以稳健风格著称的金融业投资进入电影制作领域后,对于中国电影行业的推动作用是毋庸置疑的。在2011年,更有乐视网、盛大、非常完美、麒麟等网络企业、IDG资本甚至山西的一些“煤老板”纷纷杀进电影圈,搅得电影投资一片炎热。但事实上,真正赚钱的电影并不多。据艺恩咨询报告统计,电影投资面临多种风险,包括政策风险、费用超支风险、“撞车”风险、盗版风险等。有媒体称,投资界普遍认为,在上映的电影中,只有20%左右能赚钱,10%打平,其余70%都是亏损的。

微博:电影营销新手法

值得一提的是,在2011年,电影宣传和推广有了新的模式——微博营销。

过去的电影宣传,往往是在上映期前集中一段时间,由制作人、导演带着主创人员到各地跑首映,广邀媒体做宣传。也有些在网络上有一定知名度的影评人会被邀请看片,通常他们的影评好坏也会对一些观众构成影响。

而在微博突飞猛进的2011年,一部电影上映第一天,会有无数相关微博出来,口碑好不好,会直接影响到影片后面一周甚至更长时间的票房成绩。在这种态势下,专业影评人或传统媒体关于电影推广的影响力正在减弱,而“草根”微博正在渐渐成为主导影片口碑的力量。这方面最典型的例子是2011年度最大的票房黑马《失恋33天》,该片以不到1500万元的投资,最终拿下3.6亿元票房,其中,该片在微博上的良好口碑堪称功不可没。因此,引导甚至制造微博上的“微影评”,将成为今后的电影营销中不可或缺的环节。


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责任编辑:吴梅

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