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自2月开启公测以来，小程序直播就已成为商家在疫情特殊时期寻求线上突围的重要武器，不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩。例如，完美日记自2月份开展小程序直播以来，场均观看人数环比增长了3至10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍。汉光百货在2月底首次试水专柜直播，平均每场直播观看人次过万，线上销售额单品牌单日增幅300%......

　　小程序直播是目前唯一真正属于私域流量的直播，其最大意义在于帮商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合，直播带来的所有流量都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家做长期运营。

　　而对于微信搜一搜在品牌官方区开通开播提醒功能一事，有商家分析认为，小程序直播是内置在商家小程序中的电商闭环组件，现在可以在“搜一搜”品牌官方区有更加前端化的展示，更凸显其对于品牌运营的重要地位。

　　天虹方面也表示，目前小程序直播与微信搜一搜在进行深度的产品整合，用户在微信搜一搜搜索“天虹”这一关键词时，就可以在品牌官方区一键预约直播，这一能力的整合有助于达到“一加一大于二”的运营效果。一方面，搜索增加了连接的渠道；另一方面，用户搜索到的不仅仅是“信息”，还可以是“服务”。

　　另有品牌商表示，从“微信搜一搜”到“品牌官方区”再到“小程序开播提醒”这条营销链路的普遍适用性和转化效果还有待观察。“微信的核心公域在朋友圈，从搜一搜进入直播间还要至少2个承接页，这样一来，用户的行为成本就太高了。除非品牌提前设计了足够吸引用户关注的营销活动，激发用户主动搜索品牌并参与官方活动。”

　　“目前来看，真正通过微信搜一搜进入品牌直播间的用户还在少数。”对品牌来说，在微信生态能够获取的最大流量入口还是社群推广和导购推广，如果用户无法感知品牌直播预告的内容，也不会有兴趣发起主动搜索行为。因此，“当下最重要的还是先做好小程序直播的成交，有足够的交易量，搜索功能才有入口价值。”您还可以看看小程序营销知识，有助于您对小程序的了解。