一直以来，有很多朋友咨询微信小程序，对如何制作，如何运营还是比较陌生。

当下，新零售小程序已经越来越强大，从最基础的品牌微商城小程序，到连锁企业打通线下线上的“云店”新零售小程序，已经应有尽有。那么，第一次做小程序的品牌商家，或是对小程序缺乏了解的管理者，面对各行各业各具特色的小程序，应该如何选择呢？

为了解惑，笔者选取了10个行业的众多品牌小程序案例，为大家做一次解析，帮助大家思考如何选择适合自己企业的小程序。


一、大服饰行业

【案例】
服饰行业的小程序其实特别多，本文选取了2个具有代表性的品牌。

LACOSTE作为国际知名的轻奢服饰品牌，不乏众多品牌忠粉。LACOSTE在小程序上推出的联名艺术款鞋服产品，经常一上线就被秒空。为了应对这种瞬时高并发流量，LACOSTE很聪明的构建了两个小程序：期间限定店+品牌旗舰店。

不止是LACOSTE，商派合作的很多运动户外品牌在开展促销活动，新品推广时，因为担心瞬时高并发流量会造成小程序崩溃，影响整体销售，所以选择将联名款、限量款、特价秒杀款产品的上线销售单独放在了“期间限定店小程序上”，品牌期间限定店小程序就是专门为这类高并发流量的销售场景打造的。



【案例】
女性服饰品牌小程序应该怎么做？歌莉娅给出了很好的答案。

歌莉娅选择了商派ECshopX的源码后，他们的技术团队结合品牌经营模式，进行二次开发，使得整个小程序更加完美的匹配了歌莉娅的新零售业务，值得同行借鉴。

当下的用户运营需要抢占的是用户时间，报告数据显示女性更容易被短视频和直播营销吸引，花在上面的时间也越来越长。歌莉娅把直播嵌入到小程序，变成每日常规性的运营动作。同时利用扫码购打通线下，提升体验；利用会员积分营销，增强用户粘性。




二、美妆行业

【案例】
美妆、服饰和珠宝类小程序都是最热门的。之前分享过很多次悦诗风吟的新零售商城，功能十分强大，而下方的伊蒂之屋品牌小程序则是简单易用，更强调的是品牌调性。

选择什么类型的小程序是根据品牌业务需求决定的。比如没有线下门店的中小品牌商家，选择简单的小程序商城就足够；需要打通线下连锁门店的则选择连锁版的小程序商城；如果品牌方有技术团队，可以考虑购买小程序源码自行开发等。

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【案例】
区别于单品牌的伊蒂之屋小程序，玛莉娜则是多品牌的美妆香水综合店小程序。这类小程序在产品分类索引上就需要增加品牌维度，方便用户快速查找自己喜欢的品牌。

美妆类的小程序十分多，功能也特别的完善，单品牌的可以参考悦诗风吟，多品牌的可以参考屈臣氏的新零售小程序。

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三、医药行业

【案例】
医药行业的小程序怎么做？学习怡康到家就对了。怡康医药是商派的老客户，他们的小程序和APP，是选择了商派ECshopXd的源码进行了二次开发，最终构建一个完整的怡康医药新零售平台——怡康到家 。

怡康到家链接了传统药店端、医生端、PC端网上商城、移动端APP等，运用移动互联网+理念，依托怡康1500家直营实体药品连锁门店和500万忠实会员，围绕家庭多维需求，建立衣、食、住、行、生活服务的线上线下一体化O2O药品网订店取、网订店送服务。

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四、酒类新零售

【案例】
京东酒世界是一个连接线上和线下的O2O即时配送到家的酒类新零售小程序，目前只支持部分开通配送服务的城市进行在线下单。

酒是高频、高粘性的生活消耗品，在O2O即时配送的基础上，京东酒世界小程序里还采用了付费制的“酒世界PLUS会员”模式，以及打造了积分模式的虚拟“酒币商城”，增强付费会员群体的精细化运营。

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五、社区团购

【案例】
在众多的拼团模式中，基于微信小程序发起的社区拼团，凭借“低价拼团+社交裂变+社区场景”的玩法异军突起，以更低的门槛和运营成本，在微信生态的土壤中迅速生长。
 
社区拼团小程序的核心玩法是由“社区团长”建立社区微信群，并通过微信小程序实现购买动作和订单管理，以此降低拼团项目的采配成本和渠道成本。
 
社区团长多由宝妈和社区便利店的店长等角色担任，负责微信群的运营和商品最后一公里的派送。社区团长的收益是在拼团的订单中抽取一定的销售佣金。
 
基于小程序的社区拼团成功的原因主要是优化了用户获取的路径，提供了更加便捷的维护方式。小程序让微信生态变得更加完整，使得社交私域流量与社区商业可以无缝连接，流量裂变已经成为消费领域创新的重要一环。


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