网络推广最根本最有效的推广方式就是在搜索引擎上推广，只要是对互联网稍微了解点的应该都知道，搜索引擎在今天基本上已经成为网民上网浏览网站最主要的途径，所以对于很多的中小企业来说，搜索引擎推广应该作为重点来考虑。目前国内主流两种利用搜索引擎推广的方式有两种：竞价排名和搜索引擎优化。下面我们具体来分析两种方式的优缺点，企业可以根据自身的情况，合理选择推广方式。

一、    竞价排名

　　竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。这是目前在中小企业中使用比较广泛的一种推广方式。
其优点为：
　　1、见效快，只要企业开通了推广平台账号，设好关键词，网站可以马上出现在搜索引擎的首页；
　　2、关键词可以随意调整，企业可以根据实际情况无限设置关键词，没有任何限制；
　　3、可以按区域投放，根据企业实际情况可以在后台设置投放区域，最小可以具体到省。
缺点：
　　1、价格高昂：竞争激烈的词，单价非常高，一个月就要消费数千元甚至数万元，如果长期做，那就需要长期花费高昂的费用；
　　2、管理繁琐：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价；
　　3、人员管理：需要专人进行关键词的研究与筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位中等技术人员员工的工资(成都负责这方面的人员月薪在3000-5000左右)；
　　4、搜索引擎的各自独立性：每个搜索引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，如果你想要所有搜索引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用；
　　5、排名稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后，一旦你的帐户中每天的预算消费完了，你的排名就会立刻消失，并且搜索引擎也在不断减少排名位置，未来肯定会越来越少；
　　6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且也无法防范。

二、    搜索引擎优化

　　通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在搜索引擎上的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。这是目前网站最主流的推广方式，也是性价比最高的一种推广方式。但是遗憾的目前很多的中小企业还没有意识到网站优化的重要性，采用网站优化来推广的企业还比较少。下面我们再来分析下网站优化的优缺点。

优点：
　　1、性价比高：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，费用比竞价要低很多；
　　2、管理比较容易：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，可以省下聘请专业人员为您管理的费用；
　　3、对所有的搜索引擎都有效：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、搜狗还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，附加值非常高；
　　4、没有恶意点击：搜索引擎优化所做的效果是自然排名，不存在按点击付费，可以帮企业节约大量的费用；
　　5、稳定性非常强：网站优化手法做好了排名的网站，一般只要不停的优化，排名的稳定性非常强，即使不优化，排名也不会很快就掉下去。
缺点：
　　1、见效比较慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般需要两到三个月的时间；
　　2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，并且各自都在不停调整着算法，所有网站排名有时候会出现比较小的波动；
　　3、关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词；
　　4、排名位置在竞价排名之后：自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后。